2. Stratégie de création

Stratégie de création

Thème de départ

Optional Clothing est une entreprise de textile qui cible les consommateurs âgés de 15 à 29 ans qui se soucient de leur empreinte écologique. L’entreprise se démarque de ses concurrents par son engagement responsable prononcé et ses collections inspirées du plein air, de l’activité physique tout comme du style de vie urbain. Optional Clothing priorise l’environnement plutôt que le haut de gamme sans toutefois abaisser le niveau de qualité des produits. De ce fait, le premier thème de la stratégie de création est donc de renforcer le positionnement de l’entreprise à l’aide des réseaux sociaux, tels qu’Instagram, afin de rejoindre la clientèle cible. À cette fin, des publications sur ce média seront planifiées à un minimum de trois fois par semaine. En effet, le nombre de publications sur les réseaux sociaux doit augmenter pour parvenir à être dans l’ensemble évoqué du plus grand nombre de consommateurs lorsqu’ils pensent à des entreprises environnementales. Ainsi, l’ensemble des publications viseront à informer de la nouvelle collection de bas, des avantages qu’ils procurent et également des objectifs environnementaux de l’entreprise. L’idée est donc de développer l’aspect environnemental de l’entreprise dans l’esprit des consommateurs de 15 à 29 ans, et ce, en réitérant cet aspect lors de la mise en marché de la nouvelle collection.

Également, en souhaitant renforcer le positionnement de l’entreprise, il est important de bâtir une image forte et durable de la marque. Cette harmonisation de thème est idéale pour la campagne publicitaire et les objectifs de celles-ci. De ce fait, l’utilisation des balados permettrait à l’entreprise de se faire connaitre auprès de nouveaux consommateurs, d’augmenter l’affluence sur le site web au lancement de la nouvelle collection et d’avoir une image distinctive et clairement reconnue au Québec. La notoriété de la marque est importante pour le succès de la nouvelle gamme de produits. C’est pourquoi, avec les grandes cotes d’écoute des balados, ceux-ci permettent de bâtir une image forte et durable de la marque Optional Clothing, et ce, à l’aide du fondateur de l’entreprise.

Axe du message

Le message de la campagne publicitaire de l’entreprise est le même pour l’ensemble des outils et des médias utilisés. Il sera combiné d’un axe rationnel et émotionnel afin de susciter des émotions, de démontrer les avantages et d’attribuer une personnalité à la marque Optional Clothing. Ainsi, la campagne publicitaire mentionnera les bienfaits de l’utilisation de cette nouvelle gamme. En effet, comme les vêtements peuvent s’adapter autant en plein air qu’en ville, il faut expliquer aux consommateurs pourquoi choisir les bas de l’entreprise et pour quelles occasions. Également, il faut insister sur les gestes que pose l’entreprise en ce qui a trait à l’environnement et la société. Par exemple, de réitérer leur promesse de planter 1 arbre à chaque commande reçue. Les convictions de l’entreprise ne changent pas et c’est ce qui fait toute sa personnalité. Elle est loyale, courageuse et pleine d’ambitions pour l’avenir, c’est ce que le consommateur doit percevoir. Finalement, la campagne publicitaire vise à susciter de l’enthousiasme, de la fierté et un sentiment d’appartenance à un groupe de personne qui possèdent des valeurs environnementales, comme Optional Clothing. L’entreprise peut d’abord commencer en ne mentionnant pas explicitement la nouvelle collection pour susciter un intérêt chez le consommateur, pour ensuite, faire découvrir les différents bas de la gamme.

Caractéristique de la source

L’entreprise Optional Clothing devra faire en sorte de créer un sentiment d’appartenance envers ses consommateurs. Pour ce faire, les plateformes web, telles que le Instagram dans l’entreprise, seront utilisées afin de créer une story. Cette dernière mettra le nouveau produit de la marque en vedette à l’aide d’une forêt en arrière-plan, et ce, pour faire un rappel à leur page primaire sur leur site internet. En effet, il est clairement énoncé qu’ils plantent un arbre à chaque commande reçue. La représentation des bas aiderait le consommateur à voir un aperçu du produit avant de s’en procurer lors de son prochain achat sur le site web de l’entreprise. De plus, l’entreprise pourrait faire valoir le pourcentage de matière recyclée en plus des différents matériaux utilisés pour la conception des bas. Cela pourrait aider les consommateurs à développer un sentiment d’appartenance et de confiance face aux ambitions de l’entreprise. Les clients seront plus susceptibles de rester fidèles à la marque et les potentiels acheteurs de développer un sentiment d’affiliation fort rapidement. 

Voici un exemple de l’illustration que l’entreprise pourrait utiliser pour la création de cette story en lien avec la crédibilité de celle-ci. 

Afin de promouvoir la nouveauté de l’entreprise Optional Clothing, l’entreprise devrait s’affilier à une personnalité connue pour faire connaitre davantage le nouveau produit qui verra le jour très prochainement sur le site de l’entreprise. En effectuant un réel sur la page Instagram de la créatrice de connu que nous aurons choisie. Celle-ci pourrait donc déballer son colis PR pour faire la promotion du nouveau produit de la marque et ainsi faire découvrir la marque à ses abonnées ce qui ferait en sorte de créer un nouveau besoin à de nouveaux consommateurs et permettre de voir les autres collections de l’entreprise. 

Étant donné que l’entreprise est peu connue, il serait avantageux pour le fondateur Antoine Robitaille de faire des apparitions dans certains podcasts québécois pour faire connaitre sa marque Optional Clothing afin de permettre à l’entreprise d’avoir une meilleure notoriété auprès de ses consommateurs, mais également au sein des futurs consommateurs québécois. Étant donné, les fortes cotes d’écoute des deux podcasts que nous avons sélectionnés pour l’entreprise, celui-ci permettra de bâtir une forte image de marque. . En allant participer à des podcasts tels que Sans filtre et Génération startup celui-ci pourrait faire découvrir sa marque à plusieurs potentiels consommateurs. Ceux-ci pourraient également bénéficier d’un code promotionnel en ayant écouté le podcast jusqu’à la fin, il pourrait proposer un code promotionnel tel que Optional10 pour 10% de rabais sur votre prochaine commande sur leur site internet transactionnel. En participant à ce podcast, celui-ci pourrait faire découvrir sa marque, comment elle a été créer et surtout pour annoncer la venue de la nouvelle collection de chaussettes faites de matière écologique. En plus, de donner de l’information sur les arbres que l’entreprise plante après que ses clients puissent passer une commande en ligne.